Es wird geschminkt, gefeilt und sich schick gemacht. Unsere BA-Plus Studentin sp\u00fcrt am eigenen Leib der Konstruktion ethno-kultureller Stereotype in japanischen Frauenzeitschriften nach. Hierbei richtet sich ihr Hauptaugenmerk auf die (Prestige-)Funktion von Sprache, d.h. europ\u00e4ischer Sprachen. Frau Haukes Forschungsvorhaben f\u00fchrt somit quer durch die japanische Medienlandschaft und den Mode- und Lifestylealltag berufst\u00e4tiger japanischer Frauen und m\u00fcndet hoffentlich in einer angemessen aufsehenerregenden Bachelorarbeit.<\/em><\/p>\n (1+2) BA+: Frau Hauke, nun kommen gleich zwei Fragen auf Sie zu. Was sind ethno- kulturelle Stereotype, und wo treffe ich diese an?<\/p>\n Birte Hauke: Ethnokulturelle Stereotype sind bestimmte Vorstellungen einer fremden Kultur, die man nahezu \u00fcberall antrifft. Inner-halb meines Projektes m\u00f6chte ich anhand der in japanischen Frauenzeitschriften verwendeten Sprache herausfinden welche Kultur mit welchen Stereotypen assoziiert wird, wie die Sprache wirkt und welche Aussagen daher \u00fcber die Rezipienten gemacht werden k\u00f6nnen. W\u00e4hrend die franz\u00f6sische Sprache zum Beispiel mit Stil und Eleganz verbunden wird, steht das Englische eher f\u00fcr eine gewisse Coolness und ein modernes Auftreten. Es geht einfacher gesagt um sprachliche Klischees.<\/p>\n (3) BA+: \u201eBusiness<\/em>\u00a0Smart\u00a0<\/em>auf englische Art\u201c also, oder der \u201ePariser Chic\u201c? Mit welchem Label werden \u201ewir Deutschen\u201c denn, gem\u00e4\u00df dieser Stereotype, versehen? Gibt es einen deutschen Styleguide f\u00fcr japanische Frauen?<\/p>\n Nein, den gibt es in dieser Form nicht. Viele Titel sind englisch, franz\u00f6sisch oder italienisch, zum Beispiel „More“ oder „Oggi“. Englisch steht f\u00fcr ein modernes und cooles Outfit, Franz\u00f6sisch ist etwas verspielter und hinter italienischen Titeln versteckt sich eher stilvollere Businessmode. Im Bereich der Modezeitschriften spielt die deutsche Sprache fast keine Rolle. Das kann aber auch damit zu tun haben, dass das Bild eines europ\u00e4ischen Landes im allgemeinen wirkungsvoller ist, als die Attribute, die dem damit verkn\u00fcpften Land zugeschrieben werden. Und da klingt die italienische Sprache eben modischer als die deutsche. Wie sich das genau gestaltet, kann ich aber noch nicht verraten.<\/p>\n (4) BA+: Allerdings habe ich fast den Eindruck hinter dem Begriff \u201eModezeit-schriften\u201c w\u00fcrden sich eigentlich Lifestyle Konzepte verbergen. Geht es denn in den Zeitschriften auch darum welche Art von Wohnung f\u00fcr die \u201emore\u201c-Frau die richtige w\u00e4re oder zu welchem Friseur man als \u201eoggi\u201c gehen muss?<\/p>\n Ja, dieser Eindruck ist schon richtig. Nat\u00fcrlich steht im Vordergrund die aktuelle Mode und wie man sie zu welchen Anl\u00e4ssen tragen kann. Dar\u00fcber hinaus gibt es aber auch verschiedene Ern\u00e4hrungstipps, Sport\u00fcbungen oder Hinweise zu Frisuren-, Schmink- und Einrichtungstrends, die sich mit der Mode ver\u00e4ndern. Ein neues Outfit funktioniert erst durch den passenden Haarschnitt und das passende Make-Up. Die Ideen der Frauenzeitschriften pr\u00e4gen ganz selbstverst\u00e4ndlich den Geschmack ihrer Rezipientinnen und so passen sich auch deren Lebensstile an. Allerdings sind die Unterschiede zwischen den verschiedenen Lebensstilen der Zeitschriften innerhalb einer Zielgruppe eher gering. Am offensichtlichsten bleibt es bei der Mode.<\/p>\n (5) BA+: Dann stellt sich nur noch die Frage, wo sich auf Okinawa die Frau zur Zeitschrift findet. Wo und wie gehen Sie auf die Jagd?<\/p>\n Vermutlich werde ich sie dort ansprechen, wo die Frau zur Zeitschrift die pr\u00e4sentierten Lebensstile umsetzt: beim Friseur, beim Kosmetiker, im Nagelstudio oder in der Boutique. Ich stelle mir den Zugang da recht einfach vor. Und nat\u00fcrlich werde ich auch am Zeitschriftenkiosk ein paar Kundinnen \u00fcber die Schulter gucken. Wer Zeit hat und Kaffee mag, kann gleich mit zum Interview kommen.<\/p>\n —<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es wird geschminkt, gefeilt und sich schick gemacht…<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1200,217,13,5],"tags":[],"class_list":["post-9275","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-austausch","category-bachelor-plus","category-featured","category-studium"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9275","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9275"}],"version-history":[{"count":36,"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9275\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21076,"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9275\/revisions\/21076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moja.phil.hhu.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}